跑步鞋年1-4月的成交额达到年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额同比增速是行业整体增速的近3倍。国内大品牌如李宁、乔丹、特步、鸿星尔克，国际四大跑鞋（NewBalance、布鲁克斯、亚瑟士、索康尼）及安德玛、hokaoneone等专业品牌业绩和用户双增长……京东运动近期发布专业跑步相关销售数据，让大众对于跑步市场的火热有了更具体的感知，也为自身与合作品牌一起推动的“打专推新”策略交出了一份满意的成绩单。
全民健身热潮来袭科学健身助推消费市场全面进化
年7月，国务院印发《全民健身计划（-）》，鼓励广泛开展全民健身赛事活动，这使得人民群众对于体育健身的热情进一步提升，同时也带动了体育消费的全面增长。在“全民健身热”的大背景下，各种运动项目百花齐放，跑步锻炼因其便利性，门槛低以及能给跑步者身体带来诸多好处的特点，一跃成为当下最受欢迎和时尚的大众运动之一。根据《年全民健身活动状况调查公报》，我国成年人经常参加体育锻炼的比例为30.3%。经常锻炼人口中选择跑步的比例为19.8%，那么根据以上数据可以计算出，我国参加体育锻炼的成年人中选择跑步的比例为6%。根据年5月发布的我国第七次全国人口普查数据为依据，我们以15-59岁人口大概为8.5亿，那么我国19-59岁成年人中跑步人口约为-万左右，并且这个数字目前依然呈稳步增长的态势，越来越多人成为“跑友”当中的一员。
在全民健身的热潮背后，是规模宏大的消费市场。而伴随全民健身运动迈入科学健身时代，消费者对于运动的需求愈发向专业层面迈进，这一变化也催生了市场的不断进化，就跑步消费市场而言，以Z世代为代表的年轻消费群体对专业跑鞋尤为青睐，科技含量将成为未来跑鞋制造的主要发力点。
京东运动精准洞察用户需求，凭借专业的产品和服务，以专业跑步为重要依托，为用户打造“一站式体育服务平台”，真正实现“你只管运动，其他交给京东”的用户承诺。
与合作伙伴一起“打专推新”全面“领跑”专业市场
基于运动消费市场的专业化升级，京东运动制定“打专推新”策略，联合行业主流品牌，全力推动专业新品。年上半年，在跑步方面重点开展了一系列动作，精耕专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作。基于对京东运动专业性的认可，在跑步领域，无论是传统品牌，还是新锐品牌，都将京东作为其新品发布的首要阵地。
1月1日-1月11日，李宁联合京东新品小魔方打造李宁超轻19专业跑鞋新品上市，并顺势发起#忍不住想跑#活动，顺应运动装备消费新趋势。2月22日，针对专业跑步爱好者和竞速马拉松跑者，乔丹飞影PB2新品在京东“抢鲜”上线，引爆鞋圈共振，激发了众多跑步爱好者的热切